據國際先驅導報11月15日報導，從新生代市場監測機構做的調查來看，中國新富階層位於25歲至29歲之間的佔33.4%，30歲至34歲之間的佔35.4%，兩者相加幾乎佔了總數的70%，這說明25歲到34歲這部分年輕人已經成為新富這個崛起階層的主力。
報導指出，他們的消費需求：78%的人有自己的汽車、73.2%有自己的數碼相機、67.4%有筆記本電腦、61.8%有高級音響、43.6%有數碼攝像機、33.4%有電漿或者背投電視。他們在購物時是狂熱的品牌主義分子，有84%的人表示在消費時非常注意品牌。根據這些數據，我們基本能為新富人群勾勒出一幅素描：30歲左右、從事管理工作、有房有車、熱愛休閑生活、追求名牌、喜歡享受。
熱財經冷時政
研究顯示，新富認為，經濟與他們生活的息息相關。目前有40.4%的新富投資股票，同時有31.3％的新富進行定期儲蓄，還有12.4％的新富進行國債、基金投資。在公家機關工作的吳群輝表示，經濟當然最需要關心了。因為它跟你的生活是最緊密相關的。他說，比如油價，我那輛車的支出已經在節節上升，我當然希望油價能快點降下來。你看看香港的中產階級，房地產泡沫一破，一個個被整得灰頭土臉。所以我們當然要關心經濟。
但是新富們卻不太關心大時政，北京擁有一家貿易公司的王先生指著一份報紙的頭條新聞說，這寫的是派出所長有向民眾述職的業務，但是大家都知道，在很多東西沒有健全的情況下，要真正做到還是很難。我們生意人平常更關心的是一些實在的新聞，像北京每度電漲4分，這就很真實，和許多人都有關係。
另一在中糧上班的李先生說，平常和朋友討論問題很少討論到大時政的東西，比如反腐，我們大家對新出臺什麼政策並不是太感興趣，因為中國這個國家政策法規很多，但執行起來並不讓人滿意。我們只有在哪個貪官被抓了以後才會叫好。因為這樣才比較實在。
討厭日本喜歡日貨
研究報告還顯示出，中國新富對於日貨並不抵制。他們都說，他們討厭日本，但是喜歡日貨。目前在一家日資公司工作的盛亮說，雖然我在日本的公司上班。在他的印象中，七十年代出生的人小時候都看抗日影片，從小就認為日本人是中國的仇人，這樣的印象很難改變。雖然我後來去了東京、福岡等地，我也有一些日本朋友，但是和日本人接觸的時候總覺得心裏有一層隔閡。
中糧上班的李先生現場觀看了今年8月份的中日亞洲盃決賽，他說，本來想好只是幫中國隊加油，但是一進場大家就不行了，日本國歌一奏響，全場一片噓聲，我也情不自禁地跟著起鬨。後來我回來一想，原來自己心底還是那麼討厭日本，只是因為那段中國人都難以忘記的歷史。可是我覺得我們也必須走出那段歷史，要不這兩個鄰邦的關係永遠都不可能好，這樣對雙方都不好。
但是，李先生卻是日貨的最忠實擁護者，我們家買的電器基本上是日本的，因為日本的東西確實好，我覺得好東西就要為我所用，沒有必要考慮你是否喜歡這個國家。我們也想支持國貨，但質量實在是不好，給自己添堵。
新生代市場監測機構的數據顯示，中國新富的消費理念比較注重品質和品牌。特別是在數碼產品方面，日貨更是佔據了新富購買比例的前幾位。在電漿電視和背投電視方面，索尼和松下佔據了前兩位；數碼相機方面，索尼、佳能、奧林巴斯、尼康和富士佔據了排行的前五位；而數碼攝像機的前四位也都被日本品牌佔據，分別是索尼、松下、JVC和佳能。
懷上美式「中國夢」
美國仍然是新富的一個夢想，一家媒體擔任中層的許先生說，這些新富中，最多的就是大學本科學歷的人，在大學裡面，很多男生最喜歡的是美國的NBA籃球賽，約會經常去的地方是麥當勞和肯德基。最令人著迷的出國留學目的地是美國。好不容易熬到畢業找工作，大家一討論，最羨慕的是那些去了外企的同學，而外企的同學裡面最風光的一定是在美國企業工作的，因爲待遇最高，福利最好，知名度最大。
中糧的李先生說，這無可厚非，因爲美國代表了這個世界上最強大的物質文明，而向先進的國家學習本身無可厚非。這跟是否尊重自己的傳統文化沒有關係，因為一個好的文化就必須是開放的。北京貿□公司的王老闆說，很多新富都是生意人，現在做生意的國際化越來越高，當你和美國生意人接觸以後，你會發現，人家確實比較規範，很多方面都值得你學習，於是你自然而然就會對他們的方式比較欣賞。
一位社會學家表示，這好比大家喜歡歐洲一樣，其實是喜歡歐洲國家對於傳統文化和環境的保護政策。如果中國的傳統文化和環境也保護得跟人家一樣好，那中國對中國人自己的吸引力要比現在大得多。
在一家媒體擔任中層的許先生說，新富階層與其他中國人一樣都有自己的夢想，只不過是把夢想往一個世界上最發達國家的模子裡套。事實上，所謂新富喜歡美國更多的是喜歡有一個美國式的「中國夢」。
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