而在"至尚優品"這個欄目中，中國千萬富豪認可奢侈品排行榜上，前5位的前4名都是法國牌子，它們順序是LV、卡地亞、香奈兒、愛馬仕（Hermes）以及古馳（Gucci）。他們最愛卡地亞（ Cartier）的珠寶、名表中最愛百達翡麗（ Patek Philippe）、護膚品中日本資生堂（ Shiseido）的最受寵地位已被香奈兒（ Chanel）取代。至於手袋，則是LV （Louis Vuitton）。
這次是「胡潤百富」自2005年來第六次公布最受中國富豪青睞的品牌。在去年4月到11月間，該機構面對面訪問了383位個人資產逾千萬元（約101萬歐元）的中國富豪，其中66位資產過億。他們的平均年齡為40歲，男女比例為七比三。今年它首次將報告分為生活方式和至尚優品。
根據報告，內地千萬級別的富豪們最愛的理財投資仍然是置業，相對穩妥且具有升值潛力的房地產令富豪們更有安全感。在調查中，有三分之一的富豪選擇投資房地產，較前兩年有所上升。
富豪們十分重視對下一代的培養，美國是今年富豪們為孩子選擇國際教育地的首選，其次為英國、加拿大和新加坡。其中，美國和英國在票選比例上顯示絕對優勢，逾半的富豪選擇美國和英國為孩子的國際教育地。教育體制完善以及語言環境是這兩個國家較受歡迎的主因。
報告指出，2009年內地股市上升速度舉世矚目，但是經歷過股市大起大伏的富豪們對於資本市場的興趣正在下降，有23%的內地富豪仍在股市淘金，這個比例較兩年前的33%，呈直線下降態勢。
在收藏領域，手錶和珠寶傳統類奢侈品以34%的收藏比例高居榜首。而古代字畫的稀缺性和不可再生性使其極具保值優勢，吸引了四分之一富豪的收藏目光。目前內地富豪們平均每人擁有3輛名車、4.4只名表。
調查數據顯示，內地富豪們2009年平均擁有假期16天，最喜歡的休閑方式是旅遊、高爾夫和游泳。富豪們的出國比率較兩年前增長了4成，其中以旅遊為目的的出國達到了三分之二，美國、法國、澳洲是富豪們最愛的海外度假目的地，富豪最愛的國內旅遊目的地則是三亞、香港和雲南，其中香港乃是女富豪們度假首選。
就地區而言，北京富豪平均年消費居全國最高，達220萬元。胡潤指，普遍來看，北方富豪們的消費更高。在內地富豪們的消費支出中，旅遊、奢侈品、孩子教育位列前三名。而且從調查數據來看，內地富豪們更加時尚了，他們對於國際奢侈品的品牌認知度明顯提高。每年被訪問的內地富豪會被要求寫下最青睞的奢侈品品牌名字，今年富豪們提及的奢侈品品牌達到了2.3個，去年這個數字是1.4個，前年則僅為1.1個。
