馬艷麗•中國名模，現為職業設計師；章子怡•進軍好萊塢的中國女演員
黃永玉•著名國畫大師，中國美術家協會副主席；郭晶晶•跳水運動員，曾獲多枚奧運金牌
中國國際公共關係協會常務副會長鄭硯農指，所謂國家形象，是指一個國家被其他國家民眾所認知的印象，包括該國的政治、經濟、軍事、社會、文化等各方面的表現綜合而來。他指，中國要塑造國家形象，首要提升本國民眾對國家形象的認同感，沒有民眾配合，打造國家形象就是空話。有學者指，內地經濟起飛，財大氣粗，但中共是獨裁黨，缺少監督，更乏民主，加上建政以來政治運動頻繁，寃案無數，現今又是貧富兩極化嚴重，導致國家形象不佳，「靠賣廣告來改善形象，效果成疑」。學者更指，中共要打造國家形象，「首要在重大災難和危機來臨時，不是隱瞞，而是公開事實真相」。
為胡錦濤訪美造勢 邀50名人演出中共逾億元賣形象廣告
為配合國家主席胡錦濤下週二訪美，國務院新聞辦副主任王仲偉透露，一套宣傳中國國家形象的廣告片，下週將在美國紐約時代廣場和各大主流媒體播出。有關宣傳片邀請了運動員姚明、郭晶晶，藝人章子怡、周迅，香港導演吳宇森和國畫大師黃永玉等50位名人拍攝。當局無透露製作及播放該輯廣告花費多少，但有廣告界人士預計，內地納稅人至少要為此承擔數千萬美元開支。
王仲偉表示，這套宣傳國家形象的廣告，將於胡錦濤訪美時率先在美國各大電視臺播映，包括美國有線新聞網（CNN）、美國全國廣播公司（ABC），紐約時代廣場的巨幅電子螢幕等也會播放。國家形象廣告分兩部分，一是角度篇，一是人物篇。下週在美開播的是人物篇，並且有兩個版本，一個30秒，一個1分鐘，以適應不同媒體播放需要。此外，長約12分鐘的角度篇仍處後期製作。除了傳統媒體，還會在網際網路等媒體播放。繼美國後，還將在歐洲、拉丁美洲和中東等地區播放。被問到廣告費由誰支付時，王仲偉表示官方只對廣告拍攝與製作補貼，播放則「完全以商業運作為主體，由專業的公司操作」，但未說如何商業運作、由哪些專業公司操作。前年當局曾在歐美推出30秒「中國製造」形象廣告，製作廣播費由中國多個企業商會共同承擔，但數目不詳。
網民轟枉花納稅人血汗錢
有內地廣告業人士估計，國家形象廣告製作因涉「政治因素」，可不計成本，但在美國主流電視臺播放，不可能免費。以美國最具影響力的幾家電視臺收費標準計，黃金時間播出30秒廣告，為期一個月，至少要耗費數千萬美元，這些錢最終都只能由內地納稅人承擔。據內地媒體透露，為拍攝這輯國家形象廣告片，當局調動了50位具知名度的各界名人，參加拍攝，包括國畫大師黃永玉；運動員姚明、丁俊暉、郭晶晶；中國乘神舟太空船升空的全體太空人；名模馬艷麗和張梓琳；軍旅歌星宋祖英；香港導演吳宇森，以及港人熟悉的甄子丹等。北京耗巨資宣傳國家形象引起內地網民熱議，有人認為是展示中國軟實力的好方式，有利「爭奪國際發言權」。但也有網民批評當局「假大空」，「枉花納稅人血汗錢」；內地民間學者溫克堅指，中共做法是典型的「只要面子不要裡子」，「國家形象不是用廣告賣出來的，而是做出來的」。本報記者
網民有話說
「有誰見過美國人拿納稅人的錢，去拍所謂國家形象廣告的？」「好啊，讓美國人看看，我們的國家有錢了，非用錢把你們淹死！」「50個人能代表這個國家？自以為是！國家的形象是怎麼樣，人民心中有數！」「還不是假大空那一套！就只知道做表面工夫！把自己的事做好，比吹什麼牛都強！」「那麼多人下崗，那麼多人上訪，那麼多寃案慘案，還要塗脂抹粉，真不知羞恥二字！」「用名人宣傳一個國家，不錯的構思！一個能培養萬眾景仰名人的國家，肯定是一個了不起的國家！」「其實大可不必選那50人，把鏡頭對著普通的中國勞動者，也許更能打動外國人，讓外國人真實地感知中國！」資料來源：北京光明網/鳳凰網
