河南鄭州過去是一個不起眼的二級城市，但這幾年身價水漲船高，當地的土富豪越來越多，品味也跟漲，不僅品嚐紅酒、茅台、五糧液，LV、愛馬仕更是他們衣裝的頭號首選。
河南商報報導，一名溫州商人斥資千萬元人民幣在鄭州購買兩棟別墅，再花千萬元推倒重建，為的就是要打造一間高級酒窖，裡面不光是名貴的紅酒，大陸自產的茅台、五糧液也應有盡有。而這只是當地富商的一個縮影，越來越多富商追求的是更高檔次的奢華。
紅酒會所老闆、河南波爾多酒行董事長王紅傑，斥資千萬元人民幣打造一間紅酒品監會所，就是看準了這些土富豪的荷包，會所裡頭有愛馬仕的手工瓷盤、廿二萬元人民幣一瓶的羅曼麗·康帝紅酒。他引用世界著名酒評家帕克（Robert Parker）的評語，表示「羅曼麗·康帝是百萬富翁喝的酒，但只有億萬富翁才喝得到。」
他還透露，自己為了拉攏生意還自掏腰包，花了五十萬人民幣組團，帶領這些富豪到法國等地品嚐美酒，並學習葡萄酒品的釀造、監別和禮儀。
王紅傑表示，包括鄭州在內的河南市場，去年紅酒銷量猛增，河南富人建造的酒窖有大有小，但要保持恆溫恆濕的環境，一套設備下來多則花費上百萬人民幣，少則數十萬。
不只紅酒受到青睞，大陸自產的茅台也跟奢侈品畫上等號，今年一月十六日，在北京拍會會上，一瓶一九五六年生產的車輪牌茅台酒，創下一百七十九萬元人民幣的天價。二月二十八日，茅台酒還與勞斯萊斯、奔馳、勞力士、LV等品牌，入選了世界一百五十大品牌。中國品牌戰略協會首席專家楊青山戲稱這樣的消費族群，是中國的「勞斯萊斯們」和「星巴克們」，代表了大陸奢侈品消費群的兩個典型。
除了品酒，名牌服飾在河南的銷售也一路長紅，鄭州LV專賣店正式開業當天，幾乎整整一天，店裡擠滿了購物民眾，有人形容店裡跟菜市場一樣，大家買LV就像在買青菜。由於顧客太多的關係，LV最後採限購政策，每個顧客每次只能選購兩款皮具。
為了尊重這塊市場大餅，LV還將亞洲限量三件的產品刻意擺在鄭州。根據鄭州市國稅局車購稅征管分局的統計數據，平均每天會有一點六輛百萬轎車在鄭州上路。這些都在說明，現在的鄭州消費市場，已經完全超乎大家的想像。
