即將接任中國國家主席的習近平曾批評過中共官員中的大肆宴請、拉幫結派之風，並敦促他們把精力放在學習馬克思主義上面。
但對於一家中國白酒企業來說，習近平的升遷無異於天賜良機。
習酒是一種有60年歷史的蒸餾白酒。白酒是一種發酵自穀物的烈酒，在中國幾乎任何一個官方宴席上都能找到它的身影。如有神助的是，習酒品牌名稱中的「習」字與中國新一任國家主席的姓氏是同一個字。
中國人想要疏通商界或者政界關係時，幾乎總是會喝白酒。此外白酒還是很受商人及政府官員歡迎的禮品。
部分受益於其品牌名稱，今年前十個月，習酒的銷售額達到了人民幣23億元（合3.69億美元）。該公司表示，到年底時的銷售額應能達到人民幣30億元，幾乎是其2010年的銷售業績的一倍。
習近平將於明天接任中共中央總書記職務，並將於明年3月成為中國國家主席。
據中國當地媒體報導，為抓住新一屆領導人上臺帶來的商機，習酒發起了聲勢浩大的營銷活動，斥資逾3億元競拍國有媒體中國中央電視臺(China Central Television)的黃金時段廣告時間。該公司計畫在2015年底以前實現年銷售額達到80億至100億元的目標。中國禁止將高級官員的形象或名字用於商業目的。習酒公司對此拒絕置評。
獨立分析師利明璋(Bill Bishop)表示：「習酒做如此大規模的市場推廣活動是基於一種架設，就是習近平掌權後，會有很多人將習酒作為禮品。」利明璋自己去年購入了一箱陳年習酒作為投資。
習酒以中國西南部貴州省的習水縣命名。該品牌多年來一直是知名度更高的白酒品牌的低價替代品。1998年，生產習酒的企業被國內上市公司貴州茅台(Kweichow Moutai)收購。茅台是知名度最高的白酒品牌，並且是國宴用酒。
貴州省政府官員王迪苗對英國《金融時報》表示，直到最近，「我們喝習酒都是因為它的口感近似茅台，但價格卻便宜很多」。
