40年代是旗袍黃金時代在時間上的延續，旗袍式樣更趨向於縮短衣長，減低領高，袖長短至肩下2－3寸，甚至沒有袖子，外形如流線型。
中國的旗袍越發好看和具有魅力了。將旗袍演繹得千姿百態、楚楚動人的莫過於上海女人。江南女子的雅緻，大都會小姐的精巧，繁華下的世故聰慧，上海女人的麗質和旗袍的剔透完全融於一體。
能體現中國氣質中國美的，還是旗袍了。
長春街頭服裝店前的年輕女性（1938）
身穿旗袍的李香蘭
8位穿著各色旗袍的女性在廈門的公園（1939）
李麗華
傳統旗袍（1938）
