圖為蘋果手機的一家專賣店（圖片來源：GREG BAKER/AFP/Getty Images）
【看中國2020年10月16日訊】一、唱衰是慣性思維，正視與反思才是邏輯思維
對於手機界的扛把子蘋果來說，年年新品發布，年年遭遇唱衰，這已經是一個慣性思維，但很奇特的是，它依然可以引領智能手機的發展。就像一些吃瓜群眾或者某些群眾們經常說的：「不要唱衰我們自己，而要唱衰敵人。」這個邏輯看似沒有問題，但卻漏洞百出。
以蘋果為例，中國的媒體和吃瓜群眾們年年唱衰，既無法阻止它繼續強大，也無法阻止它在手機界繼續領軍，只能造成自認為它完了的錯覺。反觀中國的相關行業，這些年來可謂讚揚不斷，也不斷的給予民族性的厚望，但依然在很多領域被卡脖子，原因在於唱衰是無意義的一個詞彙。
用正視和反思這兩個詞彙才是正確的，即正視如蘋果這類外國科技公司的強大之處與需要學習之處，同時反思中國這類科技公司的優勢與劣勢如何互補。
一個正常的社會需要的不是人們如何站在立場上看問題，而應該是站在問題上看問題，立場上看不到問題也無從談解決，只有問題中看到問題才能解決問題。
二、就一些數據而言，蘋果真的遭遇滑鐵盧了嗎？
我們先來看幾組界面新聞給的數據：
一、對比去年上線的iPhone 11系列，蘋果12系列「低配款」價格沒有變動，高配款價格下降了800塊，降幅約為6.3%。
二、以「iPhone」為關鍵詞進行檢索，近一週搜索指數遠低於過去九年iPhone新機型發布期間的周搜索指數。
三、2020年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6660萬臺。華為佔42.6%，VIVO和OPPO分別為18.1%和17.8%，蘋果以7.6%的市場份額居於第五位。
在這三組數據中可以看到，蘋果加入價格混戰依然在繼續，搜索指數雖然新低，但依然可以佔據7.6%的市場份額。而去年相關機構發布的智能手機行業所佔取的利潤榜單，蘋果以66%的手機行業利潤，再次拿下榜首的位置。也就是說，即便在中國，從價格戰到關注度再到市場佔有率都在不斷下滑的蘋果，依然佔據了智能手機行業一半還多的利潤，這才是最值得關注的地方。
三、手機這類產品，看的只能是產品本身而非營銷手段
曾經有相關行業評論人就此表示：「按照目前全球市場銷量來看，蘋果手機的銷量的確不如華為。但蘋果的優勢在於銷量再低，也不用擔心出現虧本的情況。」
無論是其獨立的系統，還是全球化生產與銷售的布局，以及性能與品牌的完美結合，再加上低中高端價格的劃分，都不會像吃瓜群眾們想的那樣蘋果完了。
其實我們看一樣東西，主要看得還是產品本身到底如何，而非營銷本身到底如何，這是邏輯思維的方式，如果僅僅是慣性思維想像它一定完了，毫無意義。換句話說，如果你真想在中國市場完美阻擊蘋果，那麼至少需要國產手機擁有自己的操作系統，以及生產手機最基本的產業鏈滿足和提升購買力。這可以是未來長遠的目標與踏實的執行，在短時間內估計很難完成，也就是這些年很流行的詞彙——卡脖子。
蘋果這次唯一不厚道的，還是在取消隨機附帶耳機與充電器，這可能會引領整個手機行業放棄這些附帶品，從而增加消費者的消費成本。而國產手機，如果能夠繼續擁有良好的全球化外部環境，在蘋果放棄這些對消費者的基本需求中抓住機會，是可能進一步分享蘋果的市場的。
前段時間有朋友讓筆者陪她去買一部華為手機送給她弟弟，筆者發現，華為手機不僅贈送了手機殼以及其他贈品，連手機屏保都贈送了。這對於購買力在今年下降厲害的中國消費者們來說，應該是極為厚道的了，一部手機的錢就基本解決了圍繞手機本身所需要的周邊花銷。雖然華為手機目前面臨的壓力更為巨大，但在低端機市場上，還是要優勢於蘋果很多的。所以，不是國產手機沒有競爭力，而是需要絕對優良的外部環境，繼續沉下心並用時間來完成自主化之路以及整體產業鏈升級。
四、究竟是蘋果的新產品不行了，還是我們的購買力下降了？
在人們的印象中，蘋果始終是不會降價的，但是蘋果這些年確實降價了，相對於X之前的產品而言，為什麼會這樣呢？是它的產品不行了嗎？其關鍵還是在於中國的購買力下降了，這些年隨著房子這類大件商品的不斷上漲，中年人及青年人的生活壓力也短時間內驟增，以及全球經濟的不確定性與衛生危機。
國人已經不敢有太多的消費，更多的是趨於保守性消費，儘可能的為自己備更多的後路，再加上全國範圍內今年不斷提倡節約，內外環境趨於憂慮狀態。所以，蘋果無法像華為這類國產手機完全佔據低端市場，也只能利用降價來完成這一波購買力下降階段的競爭，不能只因此就取笑蘋果降價了、不行了。
這樣的想法很可能讓人們失去了對自己購買力下降問題的重視，中國的社會依然需要高速經濟發展，民眾的購買力依然需要大幅度提上去。如何讓人們消費不憂愁？社會經濟健康循環才能不中斷，所以嘲諷蘋果毫無意義，抬升華為也不能只是低端市場，華為肯定也和蘋果一樣希望它的高端機賣好。
就像蘋果被媒體唱衰認為其新品創9年來新低，但卻是以佔據熱搜榜第一的方式被人們看到的，這說明蘋果不行了嗎？也可能是人們可望而不可及了呢？
如果人們喪失了購買力，不用說蘋果將來肯定要完，這個行業所有的品牌可能都要完，或者越來越低端並喪失創新，這是我們不能規避的重點。
責任編輯:宇真
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