受不了的广告

作者:东郭先生与狼共舞 发表:2002-08-28 23:18
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如果说2000年在上海举行的冠名为“农行之夜”的阿依达大型歌剧只是让人隐约地感觉得到一点铜臭气的话,那么几年前在某城市的一场冠名为“荣昌肛泰”的芭蕾之夜就不由得让人为那名称有些不快了,这东西的广告牌出现在城市的角落、公厕的醒目处倒还是让人觉得于情理之中,但冠在芭蕾的前边,很是滑稽,贻笑大方。企业有钱不是坏事,为自己打广告扩大影响也在情理之中,但是这两者的结合似乎并没有达到双赢的结果。明明高雅的芭蕾也因为前边的那个定语而有些让人迟疑却步了。也不知它的组织者是怎么想的,看来真的谁出钱、出钱多就是大爷啊。可XX围棋大赛就可以找得到象“白加黑”这样的产品厂家来赞助,其匠心独具颇有些令人击节赞赏。
  
  处在现今这样的商品社会,处处被广告包围一点儿也不奇怪。我们的生活无论衣食住行,广告似乎都无处不在,无孔不入,静态的、动态的,平面的、立体的,全方位出击。有人说“重复就是力量”,是啊,那么多的广告,能让人记得住的又有多少呢?于是劈头盖脸地轮番轰炸就成了厂家和广告商的祖传法宝了。然而那些入耳入眼的广告总是泛泛者多,让人耳目一新、眼前一亮的少,甚至有的广告简直让人受不了。就拿号称“强势媒体”的电视来说,打开电视,就必须拿着遥控器不放手,以便看到广告时随时好换台,因为不能一看到广告就上厕所啊,那会落下尿频尿急的病根儿,倘若看个电视成这样,那多不划算!
  
  但广告还是防不胜防!
  
  有时看CCTV-6,一部电影绝对会被硬生生掐成两半,美其名曰“上下集”,中间插播了一则广告,一大妈一边搓衣服一边大声嚷嚷:“爷子(估计“前边的“老”字被不小心剪掉了”)啊--,我们家又买雕牌肥皂了!。。。。”,如获至宝地到处宣扬以后,接下来,广告使出了乡镇企业打广告的一贯伎俩:重复好几遍。我对那种每次都出现都要重复好几遍的广告的产品是颇不以为然的,它的广告的品味会直接影响到我对商品的相信程度,而且还让人对那种煞有介事的敝帚自珍有些反感。
  
  广告代言商品。但有时也不能这么说,有的广告有时就跟商品好像是相差十万八千里的两回事。去年在电视上惊讶地看到一则广告:女(躺在床上,意乱情迷):“感觉还不够,我还要!”高大威猛男(骑着摩托飞驰而来,镜头前戛然而止):“我要更有劲一点!”女:“更有劲,我会更喜欢。”屏幕上一支口香糖猛地出现,高八度男画外音:“超强劲浪口香糖,感觉就像一浪~接一浪~~!”我靠,也太浪了吧,不就是沾着一个“浪”字的口香糖吗?竟被发挥成这样一则“性”色彩十足的广告了!原以为是我自己过于意识流(下流的流),才把这个广告想得这样不堪呢,过了些时候,看到这个广告被剪得只剩下“一浪接一浪”了,据说是因为太出格而引起了观众的公愤了才被删剪的。看来人民的眼睛真是雪亮的。往性上边靠,也得看看产品是什么呀,广告的创作者也意淫得太过火了!更何况,就那么赤裸裸地意淫,也不见得他的这种出位有多高明啊。记得几年前看过一则shachi的欧洲的皮具广告,里边也有暧昧的性暗示,讲的一男子离家出门折返身回家突然发现窗帘下有双男式皮鞋,女人神情慌张,这时观众也跟着紧张起来,后来谜底解开,其实那是女人打算送给男人的一双shachi皮鞋。短短时间里,整个广告就像是发生在男人于女人之间的一个关于性、偷情、猜忌。。。的故事,暧昧的情节,却用非常浪漫的手法表现出来了。观众心领神会地莞尔一笑,那个广告至今还记得--有的东西实在是不宜吆喝的。
  
  说到吆喝,看着赵本山在那里使劲耍宝似的吆喝“泻痢停泻痢停,痢疾拉肚。。。”,就不禁认为另外一个产品类似的、用酷哥谢霆锋的名字谐音--“泻停封”做产品名称的厂家有些高!相同的产品,就因为沾上了谢霆锋的声名,虽然缺德了点儿,但至少省了一大笔请类似于赵本山这样的明星来吆喝的钱了。而且舆论的争议还让那个产品更有名了。不知道谢霆锋本人怎么想,不但银子没有得到一分,而且还被人家这样耍了一把,有苦难言啊。估计酷哥成哭哥了吧。然而这个“泻停封”更损的还在后头呢,它赞助播出了湖南经济台黄金时段的一个收视率非常高的娱乐节目,这样,谢霆锋这个娱乐人物,通过xietingfeng这个发音,就这样跟那个治疗拉肚子的玩意儿永远纠缠不清了。娱乐娱乐,每次看见节目底下“泻停封”那标志,我都忍不住直乐。谢霆锋同志,苦了你一人,乐了千万家,你可千万要顶住啊!
  
  按说吃喝拉撒也不是什么见不得人的事情,就说那个坐在马桶上打电话大叫“小妹--妈--”的做电话广告的小男人吧,倒也罢了,见多也坦然了。旧社会的茅坑也在新时代鸟枪换炮地变成了马桶,为马桶做做广告也没什么不可以的,不过看见张铁林那张几乎伸进马桶里去的脑袋,说话时舌头都快要触到马桶沿,还有垂涎三尺、抚摸着马桶时的那张陶醉的、兴粪的、变形的脸,真想大叫“变态!”想不出这个“皇上”怎么竟为了银子而沦落至此!这马桶再好,你也不能靠这个吃饭呀!!!呜乎哀哉~


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