主持人胡蝶（网络图片）
饱受批评的中央电视台昨天早上突然变脸，以《朝闻天下》打头炮，更换上貌似范冰冰，有“央视第一美女”称号的女主播胡蝶拯救收视率。但大陆学者及网民指，央视若不改革新闻内容，不改变官腔，依然是换汤不换药。
作为官方喉舌的央视，在改版后打响头炮的《朝闻天下》，节目时间由原本的两小时半延长至三小时，原本的男主播换上廿六岁的美女胡蝶。
除了更换美女主播，《朝闻天下》节目的字幕颜色和字体也进行了整体包装，使新闻标题显得更加醒目和清晰。
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青年政治学院新闻与传播系主任展江指，央视新闻节目少新闻、内容虚，是体制造成的，因为它服务的主要对象是领导，而不是广大民众，“形式改变可能可以哗众一时，但内容不变，最终还是要被观众抛弃。”他还指，央视处于资讯垄断位置，没有改革动力。
去年 6月 20日，中共总书记胡锦涛在视察《人民日报》，对宣传工作提出意见后，中共高层即拨款 450亿元人民币，协助中共喉舌媒体变阵。
中央人民广播电台年初开始改版，该台王牌栏目《williamhill官网
之声》改版后，新闻比例由过去40%增至75%以上，日日以新闻为主打，播出方式更由以前直播与录播混合，改为滚动直播。该台还特聘近千名专家，对突发事件、重大政策引导舆论导向。7月1日起，《人民日报》亦由原先16版扩至20个版，72个驻海内外记者站更获升级至分社。并于今年在海外发行《环球时报》(Global Times)。
新华社亦不遑多让，成立英文电视台，声称要打造“williamhill官网
的 CNN”，该台从7月1日在网上试播。多家外电日前报导了新华社在海外超市里进行的宣传节目。《泰晤士报》称，“中共利用欧洲超市推动官方英语新闻的政治宣传，消息中既没有提及哪些广播公司也没有说明哪家超市，其遮遮掩掩的风格暗示着这个中共节目将提供的风格。”
中央电视台则开设阿拉伯语、俄语频道，加强外宣。该台新闻频道亦重新整合包装，以争夺观众。
不过内地著名传播学者毕研韬指，当局投巨资展开宣传战略，除了浪费金钱、肥了某些国营媒体外，对国家形象改善不会有帮助，甚至只是徒增笑料。有网民则指，内容依然是换汤不换药。
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