白圭，是西周国(战国时的一个诸侯国)人。他喜欢观察时机的变化，采取“人弃我取，人取我予”的经商策略。五谷丰登时，他就购進粮食，售出蚕丝、生漆；蚕茧产出时，他就购進丝帛、棉絮，售出粮食。
白圭懂得天人合一的理论，懂得天象：岁星处在太空中的卯宫时，天下就大丰收，但是过后就会歉收。岁星运行至午宫时，天下就会大旱，但是过后，就会有很好的收成。所以，当岁星运行至卯宫的时候，白圭囤积的货物，大概要比往年多上一倍。想要使价格上涨，他就购進下等的粮食；想要使单位面积内的粮食，产量增加，他就购進上等的粮种。
白圭这个人，有一个难得的优点，就是他虽富犹俭，不讲究吃喝，能够抑制自己奢侈的欲望，节俭衣物用度，能和手下的人、甚至是家里的奴仆，一起同甘共苦。但是，他争取和把握赚钱的时机，却像是凶猛的禽兽猎取食物那样的迅发敏捷。
在别人向其请教致富经验时，白圭曾经语重心长地说：“我经营生意，就如同大贤人伊尹、姜太公策划谋略治国之道，孙子、吴起运用兵法，商鞅推行变法改革那样认真、细致、周到。所以，如果一个人的智慧不足以随机应变，勇气达不到果敢决断，仁德不能够正确判断取舍，强硬但不能够坚忍守恒，即使他很想学习我的方法，我也始终不会告诉他的；因为既使告诉他，他也做不好。”
因此，天下的人，在谈到经商之术的时候，都会以白圭作为例子和榜样。白圭不仅有一套独特、正确的理论，更为重要的是，他能够将这一套理论，很好地应用到实践中去，并且取得了巨大的成功。
可见，要想做个像白圭那样有术、有能、有德的成功商人，须要经过认真的学习和锻炼，并不是随随便便就可以达到的。
（事据司马迁《史记;货殖列传》）
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