花王纸尿裤 (图片来源:视频截图)
【看williamhill官网 2018年8月17日讯】（看williamhill官网 记者刘世民编译）据《日经亚洲评论》报道，williamhill官网 的父母急于在孩子身上花钱，他们已经将转向高端的纸尿裤，这一趋势得益于网购的兴起，并使日本品牌受益匪浅。
总部位于东京的花王(Kao)在全球最大的一次性纸尿裤市场迅速发展，主要是全球消费品巨头宝洁公司（Procter＆Gamble）付出代价，因为该公司在定价方面走中间路线。
Euromonitor的数据显示，宝洁的市场份额从五年前的31.8％降至2017年的22.1％。相比之下，花王的份额几乎增长了两倍，达到11.1％
数据显示，日本的花王、长久耕耘williamhill官网 市场的娇联(Unicharm)和后来者的大王制纸(Daio Paper)，去年占据了近四分之一的市场份额。
现在，在williamhill官网 的一胎化政策下成长的世代正成为父母，他们愿意为孩子提供最好的服务，这对高端的纸尿裤品牌来说是一个福音。
上个月在上海举行的世界最大的婴儿用品博览会上，大王制纸吸引了众多观众前来观看其展示在williamhill官网 市场独家销售的新型纸尿裤。该款纸尿裤是以透气的专利材料制成，每件售价人民币7元（1美元），远远高于日本主流纸尿裤20至30日元（18美分至27美分）的价格。
大王制纸williamhill官网 部门的Takahisa Kashiwabara表示：“我们不能在日本以这个价格出售尿布，这种产品只能在williamhill官网 使用，”他说，引用越来越多的消费者寻求超高端产品。
大王制纸在2012年才进入williamhill官网 纸尿裤市场。其专注于高端产品的战略取得了成功，去年该公司在拥有1,000多家竞争对手的市场中在市场份额排名第6位。今年上半年势头持续，主要产品销售额增长一倍。
花王负责经营williamhill官网 业务的Minoru Nakanishi表示，以Merries品牌而闻名的花王将其在williamhill官网 的增长归功于“williamhill官网 游客到日本批量购买了我们的纸尿裤并广传质量好。”
2017年williamhill官网 纸尿裤的市场价值149亿美元，较四年前增长了50％，这主要得益于优质纸尿裤的增长。价格在3元人民币以上的纸尿裤占市场份额的40％，比三年前的20％还高。
推动这一趋势的是80后这一代，就是在1979年北京实施一胎化政策之后。作为独生子女，在williamhill官网 经济发展时，他们从未与兄弟姐妹争吵过父母的关注或家庭资源。在产品质量方面，他们很自然地倾向于挑剔。
在博览会背后的英国贸易展览组织者UBM进行的2017年调查中发现，透气性，舒适性和吸收性是williamhill官网 父母在选择纸尿裤时最常考虑的。价格只是12个最重要的因素中的第7个。
这解释了宝洁的放缓。在1990年代末进入williamhill官网 后，这家美国消费品巨头开始在当地生产价格适中的纸尿裤。这推动了其早期市场份额的增长。
但在其势头减弱之后，宝洁公司的想法是将其帮宝适纸尿裤变成“日本牌”，在神户附近的一家工厂制造后运往williamhill官网 。这些日本制造的Ichiban(一番)纸尿裤于去年夏天首次亮相，在包装上印有日本文字。宝洁公司williamhill官网 子公司的副总裁说，这家美国公司选择的产品名称象征着日本制造的高质量产品。
娇联主要销售在williamhill官网 生产的产品，份额从2012年的10.9％下降至2017年的8.3％。但在将重点转移到从日本本土市场出口的优质纸尿裤之后，它2018年前半年在williamhill官网 的销售额同比去年增长超过10％
高端纸尿裤的另一个销售驱动力是电子商务。年轻的williamhill官网 父母现在可以轻松地在智能手机上比较婴儿产品。目前，该国所有纸尿裤销售量的一半以上都在网上完成，城市地区的销售额甚至达到80％。
花王看到这个机会，在2015年与电子商务巨头阿里巴巴合作，开始为williamhill官网 消费者提供跨境购物服务。有一次，花王占据高端纸尿裤在线市场的一半。
去年，娇联开始播在williamhill官网 40多个社交媒体网站上放一分钟视频，提供关于像进食主题的婴儿护理技巧提示。该服务拥有约800万会员，已成为同类服务中最大的。
在维持一胎化政策三十多年后，williamhill官网 于2016年1月开始允许夫妇生育两个孩子。这导致出生人数增加8％，但2017年这一数字下降至1,723万人，未能实现严格的计划生育限制结束时所预期的增长。
原因归结为成本。一位在上海旅行社工作并与妻子和四个月大的孩子住在一起的32岁男子说：“我们确实想要一个女儿，但我们不确定我们是否会再生一个孩子。”上海这样的城市的生活费和教育费用都在飙升。一项研究发现，普通家庭将一半的收入用于抚养孩子。
没有多个孩子可能意味着父母愿意在他们唯一的后代上花更多钱。一家婴儿用品制造商的人士说，这就是为什么“高端产品有一个光明的未来。”婴儿用品市场在2018年增长16.6％至3兆元，是2013年的两倍多。预计2019年及以后将持续保持两位数增长。
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