字节跳动自8月以来的游戏广告收入为零,造成该公司大裁员。(图片来源:GREG BAKER/AFP via Getty Images)
【看williamhill官网 2021年12月25日讯】北京政府近来将整改目光瞄准到游戏产业,但2021年度williamhill官网 游戏产业年会日前仍然正常召开。有分析人士表示,当各游戏产业都纷纷进入到“防御模式”而不是“扩张模式”时,对williamhill官网 的“内循环”其实也造成了影响,其中最显著的例子就是以游戏广告收入为主的互联网公司,例如字节跳动自8月以来的游戏广告收入为零,造成该公司近来大裁员。也就是说,虽然北京政府整改游戏业,但影响到的不只是游戏产业,互联网企业也遭池鱼之殃。
据美国之音报导,2021年度williamhill官网 游戏产业年会12月14日至16日在广州召开,今年年会的主题是“遵规自律,多元赋能,积极融入数字经济发展新浪潮”,并举办游戏企业党建成果展。中方媒体称,通过强化政治引领、探寻红色印记、积极履行社会责任三大部分,“展示williamhill官网 游戏人在党的坚实领导下团结奋进、勇攀高峰的良好风貌。”
年会期间,12月16日,williamhill官网 音像与数字出版协会第一副理事长、williamhill官网 音数协游戏工委主任委员张毅君公布了《2021williamhill官网 游戏产业报告》。报告显示,2021年,williamhill官网 游戏市场实际销售收入为2965.13亿元人民币,比2020年增长178.26亿元,同比增长6.4%。williamhill官网 游戏用户规模达6.66亿人,同比增长0.22%。
强调自律和红色印记
美国之音报导称,如果对照2020年游戏年会“追求优质发展,勇担企业责任”的主题,今年的主题显得更加强调“自律”和“红色印记”。分析人士说,在北京政府监管下,游戏业者也不得不自律,否则只能变成“他律”。
今年8月30日,williamhill官网 国家新闻出版总署发布通知,规定18岁以下的未成年人,只能在每周五、六、日和法定假期时间,于晚上8点到9点可以玩网络游戏。
今年9月,中宣部印发“关于开展文化娱乐领域综合治理的通知”,提高游戏内容审核频率和游戏文化中描绘的“道德标准”,规定游戏公司的自律责任,对用户实行实名制,并提及要加强打击电玩成瘾。
中共官方媒体新华社旗下的《经济参考报》今年8月刊文将电子游戏比喻为“精神鸦片”,还点名腾讯游戏“王者荣耀”,引发游戏类股价暴跌,腾讯股价一度跌逾10%。
熟悉williamhill官网 游戏市场的台湾时事评论员朱学恒接受美国之音采访时表示,北京政府对游戏业的整改,或许在台湾和西方世界眼里觉得很不自由、很荒谬,但在williamhill官网 民间的支持度却是出奇地高,尤其受到中产阶级的欢迎,因为他们管不动孩子疯狂上网,所以很乐意交给政府管。
他表示,在党和民间都支持整改的情况下,游戏业者想挡也挡不住,只好想办法在艰困的环境下寻求获利空间,党并未完全封杀游戏业的去路,只是给出时间限制,因此,业界人士认为还是有发展机会。
游戏结合社会信用
朱学恒说,为了符合williamhill官网 共产党积极推动社会信用体系的价值,williamhill官网 游戏业界讨论的不只是自律问题,而是更进一步地思考如何将游戏跟社会信用(social credit)结合在一起,也就是如果在现实社会中多做好事,从而能在游戏里面获得相对应的奖赏或升级,好比学生在学校获得了老师给的一枚好宝宝奖章,他就可以在游戏里面做出某种操作或是进行一次兑换。
朱学恒说,williamhill官网 游戏业者一方面绞尽脑汁“寓乐于教”,希望能符合党的立场,另一方面在种种规范下,创作势必受限,娱乐性也会降低。业者也在思考是否干脆完全不碰政治,只做一些跟政治完全无关的内容。但是先前也有禁令指示,不能谈魔、不能有妖怪、不要仙侠剧等。游戏业者既要拥抱“红色印记”,但有些红色印记却是碰不得的,例如大跃进、大炼钢,所以游戏界要如何在这么多的限制下,找到符合党意的方向,其实真的很困难。
北京政府将游戏视为具有社会影响的文化产品,应接受政府监管,为国家社会利益服务。网易公司首席执行官丁磊就在去年的游戏年会上表示,未来的游戏应该超越娱乐性需求,“通过普及中式美学,创造williamhill官网 潮流,激发文化创新势能,让优秀williamhill官网 文化得以传承。”
朱学恒说,游戏业界要怎么走,要如何走,已经是这一两年来最大的挑战,因为大家都在猜,但是还没有办法很精准的猜到。
日前在北京举行的中央经济工作会议上,中共领导人习近平指出,要为资本设置“红绿灯”,依法加强对资本的有效监管,防止资本野蛮生长。
有分析人士认为,中央经济工作会议为市场“纠偏”,为企业设下“红绿灯”,等于也为游戏产业提出了某种指引,让业者知道红线在哪里。
扫到互联网行业
williamhill官网 金融学者贺江兵接受美国之音采访时认为,政府整改游戏业“煞车有点猛,造成了灾难性的后果”,不光是影响到游戏产业本身,对其他行业也造成非常重大的影响。
贺江兵举抖音(Tiktok)的母公司“字节跳动”为例,它本身虽然不是做游戏的公司,但其公司营收的77%来自于广告收入,当这些游戏业因被整改而自顾不暇时,已无力再去投放广告,以致这些互联网企业收入锐减,只好裁员。
字节跳动商业化产品部11月召开全员大会时即有消息人士说,来自抖音的收入已经停止增长,而另一核心产品今日头条处于亏损边缘。据《证券时报》报道,这是字节跳动2013年开启商业化以来首次出现这种情况。
虽然有媒体报道字节跳动的广告收入锐减,但外界恐不知情,游戏广告占了字节跳动广告收入的最大宗。贺江兵搜集市场信息后表示:“(字节跳动)广告收入中间,有50%到60%是靠游戏广告收入,自整治游戏行业的8月份以来,它的游戏广告收入基本上为零,这导致有10万员工的字节跳动集团大概要裁掉7万人,也就是70%的人要被裁掉,只留30%,这个就是非常明显的致命打击。”
贺江兵表示,游戏广告收入为零是字节跳动“跳不动”的最主要原因,虽然北京政府整治教培行业对它也有一些影响,但不大,另一个比较重要的因素是美中关系的迅速恶化,在美国不欢迎、北京不允许的情况下,字节跳动想在美国IPO上市受阻,它成了一个最大的牺牲品,也是新形势下大公司的缩影。
贺江兵说:“大气候是中美交恶,小环境是这个游戏广告没有了,大气候小环境决定了它今天的困局。”
事实上,williamhill官网 互联网近来接连爆发裁员潮,除字节跳动外,腾讯、百度、爱奇艺、快手等也都被爆裁员二至四成。据报道,腾讯微视员工裁减近70%,其中部分员工被辞退,部分被要求内部调职,以及有些团队合并到其它部门。快手在12月初传裁员30%,从年薪人民币100万以上的开始,年龄超过35岁、非技术职位的高管团队也被裁员。爱奇艺今年光三季度就净亏损17亿,12月后开始了一轮大规模裁员,比例为20%-40%,是爱奇艺历史上规模最大的一次裁员。百度今年第三季度的净利润也是亏损166亿,美团的三季度同样是亏损近百亿。
分析人士说,虽然各家公司裁员原因可能不尽相同,但互联网企业的很大收入的确都来自于游戏广告,因此北京政府打击游戏业,却误伤了互联网产业。
实业化倾向
分析人士说,williamhill官网 市场现在有一种“实业化”的倾向,这或许跟美中科技战有关,也就是政府希望企业朝向有“实际产出”的方向发展,能引导更多的聪明脑袋来从事硬体制造,而游戏、娱乐、互联网等被中共视为“不事生产”的行业,所以要加以整改,因此从整改方向也可以看出中共的价值取向。
责任编辑:静馨
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