字节跳动自8月以来的游戏广告收入为零，造成该公司大裁员。（图片来源：GREG BAKER/AFP via Getty Images）
【看williamhill官网 2021年12月25日讯】北京政府近来将整改目光瞄准到游戏产业，但2021年度williamhill官网 游戏产业年会日前仍然正常召开。有分析人士表示，当各游戏产业都纷纷进入到“防御模式”而不是“扩张模式”时，对williamhill官网 的“内循环”其实也造成了影响，其中最显著的例子就是以游戏广告收入为主的互联网公司，例如字节跳动自8月以来的游戏广告收入为零，造成该公司近来大裁员。也就是说，虽然北京政府整改游戏业，但影响到的不只是游戏产业，互联网企业也遭池鱼之殃。
据美国之音报导，2021年度williamhill官网 游戏产业年会12月14日至16日在广州召开，今年年会的主题是“遵规自律，多元赋能，积极融入数字经济发展新浪潮”，并举办游戏企业党建成果展。中方媒体称，通过强化政治引领、探寻红色印记、积极履行社会责任三大部分，“展示williamhill官网 游戏人在党的坚实领导下团结奋进、勇攀高峰的良好风貌。”
年会期间，12月16日，williamhill官网 音像与数字出版协会第一副理事长、williamhill官网 音数协游戏工委主任委员张毅君公布了《2021williamhill官网 游戏产业报告》。报告显示，2021年，williamhill官网 游戏市场实际销售收入为2965.13亿元人民币，比2020年增长178.26亿元，同比增长6.4%。williamhill官网 游戏用户规模达6.66亿人，同比增长0.22%。
强调自律和红色印记
美国之音报导称，如果对照2020年游戏年会“追求优质发展，勇担企业责任”的主题，今年的主题显得更加强调“自律”和“红色印记”。分析人士说，在北京政府监管下，游戏业者也不得不自律，否则只能变成“他律”。
今年8月30日，williamhill官网 国家新闻出版总署发布通知，规定18岁以下的未成年人，只能在每周五、六、日和法定假期时间，于晚上8点到9点可以玩网络游戏。
今年9月，中宣部印发“关于开展文化娱乐领域综合治理的通知”，提高游戏内容审核频率和游戏文化中描绘的“道德标准”，规定游戏公司的自律责任，对用户实行实名制，并提及要加强打击电玩成瘾。
中共官方媒体新华社旗下的《经济参考报》今年8月刊文将电子游戏比喻为“精神鸦片”，还点名腾讯游戏“王者荣耀”，引发游戏类股价暴跌，腾讯股价一度跌逾10%。
熟悉williamhill官网 游戏市场的台湾时事评论员朱学恒接受美国之音采访时表示，北京政府对游戏业的整改，或许在台湾和西方世界眼里觉得很不自由、很荒谬，但在williamhill官网 民间的支持度却是出奇地高，尤其受到中产阶级的欢迎，因为他们管不动孩子疯狂上网，所以很乐意交给政府管。
他表示，在党和民间都支持整改的情况下，游戏业者想挡也挡不住，只好想办法在艰困的环境下寻求获利空间，党并未完全封杀游戏业的去路，只是给出时间限制，因此，业界人士认为还是有发展机会。
游戏结合社会信用
朱学恒说，为了符合williamhill官网 共产党积极推动社会信用体系的价值，williamhill官网 游戏业界讨论的不只是自律问题，而是更进一步地思考如何将游戏跟社会信用（social credit）结合在一起，也就是如果在现实社会中多做好事，从而能在游戏里面获得相对应的奖赏或升级，好比学生在学校获得了老师给的一枚好宝宝奖章，他就可以在游戏里面做出某种操作或是进行一次兑换。
朱学恒说，williamhill官网 游戏业者一方面绞尽脑汁“寓乐于教”，希望能符合党的立场，另一方面在种种规范下，创作势必受限，娱乐性也会降低。业者也在思考是否干脆完全不碰政治，只做一些跟政治完全无关的内容。但是先前也有禁令指示，不能谈魔、不能有妖怪、不要仙侠剧等。游戏业者既要拥抱“红色印记”，但有些红色印记却是碰不得的，例如大跃进、大炼钢，所以游戏界要如何在这么多的限制下，找到符合党意的方向，其实真的很困难。
北京政府将游戏视为具有社会影响的文化产品，应接受政府监管，为国家社会利益服务。网易公司首席执行官丁磊就在去年的游戏年会上表示，未来的游戏应该超越娱乐性需求，“通过普及中式美学，创造williamhill官网 潮流，激发文化创新势能，让优秀williamhill官网 文化得以传承。”
朱学恒说，游戏业界要怎么走，要如何走，已经是这一两年来最大的挑战，因为大家都在猜，但是还没有办法很精准的猜到。
日前在北京举行的中央经济工作会议上，中共领导人习近平指出，要为资本设置“红绿灯”，依法加强对资本的有效监管，防止资本野蛮生长。
有分析人士认为，中央经济工作会议为市场“纠偏”，为企业设下“红绿灯”，等于也为游戏产业提出了某种指引，让业者知道红线在哪里。
扫到互联网行业
williamhill官网 金融学者贺江兵接受美国之音采访时认为，政府整改游戏业“煞车有点猛，造成了灾难性的后果”，不光是影响到游戏产业本身，对其他行业也造成非常重大的影响。
贺江兵举抖音（Tiktok）的母公司“字节跳动”为例，它本身虽然不是做游戏的公司，但其公司营收的77%来自于广告收入，当这些游戏业因被整改而自顾不暇时，已无力再去投放广告，以致这些互联网企业收入锐减，只好裁员。
字节跳动商业化产品部11月召开全员大会时即有消息人士说，来自抖音的收入已经停止增长，而另一核心产品今日头条处于亏损边缘。据《证券时报》报道，这是字节跳动2013年开启商业化以来首次出现这种情况。
虽然有媒体报道字节跳动的广告收入锐减，但外界恐不知情，游戏广告占了字节跳动广告收入的最大宗。贺江兵搜集市场信息后表示：“（字节跳动）广告收入中间，有50%到60%是靠游戏广告收入，自整治游戏行业的8月份以来，它的游戏广告收入基本上为零，这导致有10万员工的字节跳动集团大概要裁掉7万人，也就是70%的人要被裁掉，只留30%，这个就是非常明显的致命打击。”
贺江兵表示，游戏广告收入为零是字节跳动“跳不动”的最主要原因，虽然北京政府整治教培行业对它也有一些影响，但不大，另一个比较重要的因素是美中关系的迅速恶化，在美国不欢迎、北京不允许的情况下，字节跳动想在美国IPO上市受阻，它成了一个最大的牺牲品，也是新形势下大公司的缩影。
贺江兵说：“大气候是中美交恶，小环境是这个游戏广告没有了，大气候小环境决定了它今天的困局。”
事实上，williamhill官网 互联网近来接连爆发裁员潮，除字节跳动外，腾讯、百度、爱奇艺、快手等也都被爆裁员二至四成。据报道，腾讯微视员工裁减近70％，其中部分员工被辞退，部分被要求内部调职，以及有些团队合并到其它部门。快手在12月初传裁员30%，从年薪人民币100万以上的开始，年龄超过35岁、非技术职位的高管团队也被裁员。爱奇艺今年光三季度就净亏损17亿，12月后开始了一轮大规模裁员，比例为20%-40%，是爱奇艺历史上规模最大的一次裁员。百度今年第三季度的净利润也是亏损166亿，美团的三季度同样是亏损近百亿。
分析人士说，虽然各家公司裁员原因可能不尽相同，但互联网企业的很大收入的确都来自于游戏广告，因此北京政府打击游戏业，却误伤了互联网产业。
实业化倾向
分析人士说，williamhill官网 市场现在有一种“实业化”的倾向，这或许跟美中科技战有关，也就是政府希望企业朝向有“实际产出”的方向发展，能引导更多的聪明脑袋来从事硬体制造，而游戏、娱乐、互联网等被中共视为“不事生产”的行业，所以要加以整改，因此从整改方向也可以看出中共的价值取向。
