师铎奖得主蔡淇华老师表示，下标可能是我们日常最需要的文字素养。（图片来源：时报出版提供）
标题就像是名片，是入口、是读者兴趣的起点，但往往在接到一张平庸的名片后，便停下脚步，不肯走进精妆巧琢的内文里，令为文者徒呼负负。如何才算会下标题？师铎奖得主蔡淇华老师在《写作吧！一篇文章的生成》一书中提到，下标可能是我们日常最需要的文字素养，从参赛丶提案丶刊物编制到自传书写，都需要吸睛的标题，此事关乎主标与副标、虚词与实词等。带了二十多年的校刊，蔡淇华发觉学生非常缺乏这一块的训练，因此整理五大方法，供大家参考：
一、主虚副实法—虚词当主标，实词当副标
文学是隐藏的艺术，所以文学性的下标法，会用虚词当主标，实词当副标。例如：
故事：✖✖中学毕业纪念册。
记得你是谁：哈佛的最后一堂课
华丽的告解：厨师、大盗、总统和他们的情人
引路：张淑芬与台积电用智慧行善的公益足迹
二、具体讯息法
专栏文章、学习历程与自传书写，都需要好的小标，小标不仅有收敛重点的目的，也要有引发阅读兴趣的功能，因此，具体的讯息量一定比模糊的文字更吸引人。我们试着比较下列的小标：
一路走来崎岖路／曾有轻生的念头（耸动讯息）
英文实力惊人／多益取得九百四十五高分（量化讯息）
担任社长学习多／募款度过倒社危机（具体讯息）
相信读者看得出来，后面的小标更具体、也更有细节，也因此更有效传递讯息。
三、对比张力法
人类天性爱听故事，而故事的核心是戏剧张力，若对比两点距离越远，则产生的张力越大，例如：
街头混混蜕变为大学教授
最不起眼，却防癌功效最强的蔬菜
吃得少反而容易变胖
四、“集点”下标法
人类的进化史，走过“采集”的年代，因此“集点”的天性已深植在我们的DNA中，例如：
最不起眼，却防癌功效最强的“五种”蔬菜
吃太少也会害你一直胖！改掉“五个”错误观念
有没有发现，加上量化，更吸引人了！
五、重点隐藏法
好奇是天性，跟自己相关的好奇，最能引发阅读。所以，若在标题先不破梗，读者必须往下读才能解谜，一定可以增加点阅率，例如：
想要一周瘦三公斤，吃“这个”就对了
“这三个”星座，最会存钱
最后要提醒读者，标题就像是包装纸，如果消费者打开后大失所望，以后就不会再上门了。所以千万不要玩物丧志，滥用这些方法包装空洞不实的内容，否则一天到晚“标题杀人”，最后饮鸩止渴，杀掉的，会是自己的品牌。
（本文节录自时报出版的蔡淇华《写作吧！一篇文章的生成》一书）
来源:时报出版
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